Landing page: struttura, obiettivi e vantaggi
La landing page, in italiano “pagina di atterraggio” è uno spazio virtuale in cui si pubblicizza un prodotto o un servizio in maniera chiara, accattivante ed efficace.
A differenza di un sito internet, la landing page contiene al suo interno meno informazioni, distribuite in maniera più schematica, al fine di permettere all’utente di arrivare rapidamente al contenuto desiderato. La semplicità e la chiarezza espositiva sono uno dei punti chiave di questo tipo di piattaforma web.
Struttura
Una landing page è caratterizzata da alcuni elementi cardine.
Innanzitutto il titolo, elemento fondamentale per comprendere l’argomento trattato nello spazio virtuale. Deve essere di facile comprensione e il più chiaro possibile.
Un altro elemento cruciale è il sottotitolo, che descrive ulteriormente il prodotto o servizio che si vuole pubblicizzare. Deve essere accattivante ed interessante al fine di stimolare l’utente a continuare la lettura, e come nel caso del titolo, deve essere semplice, intuitivo e di facile comprensione.
Successivamente è indispensabile inserire la descrizione del prodotto servizio offerto, che deve essere chiara ed esaustiva.
Un modo per attirare l’attenzione dell’utente è senza dubbio l’utilizzo di immagini di buona qualità e alto impatto visivo che presentino nel migliore dei modi il prodotto/servizio offerto.
Anche una grafica accattivante, ma essenziale e pulita, è senza dubbio di aiuto.
Nella landing page, la call to action è un elemento indispensabile, in quanto aiuta l’utente a compiere un’azione indotta, che sia acquistare un prodotto, iscriversi alla newsletter o qualsiasi altro tipo di attività utile. Proprio per questo motivo, il messaggio deve essere chiaro, specifico e ben visibile.
Altri elementi opzionali che possono essere inseriti nella landing page sono: dei video descrittivi che raccontano l’impresa, i feedback dei clienti e degli articoli di giornale che possono potenziare l’autorevolezza del brand.
Obiettivo
Lo scopo della creazione di una landing page è incuriosire l’utente che per caso ne è entrato in contatto, e farlo diventare un navigante interessato, dunque un potenziale cliente/ fruitore dei suoi prodotti/servizi. In sintesi, la landing page di un’azienda produttrice mirerà a trasformare il lettore in acquirente, quella di un’agenzia di servizi, lo muterà da navigante a cliente e quella di un blog, servirà per convertire il curioso in lettore abituale.
La visibilità e le conversioni sono gli obiettivi principali dell’utilizzo di una landing page.
Vantaggi
I benefici che si possono avere dalla realizzazione e pubblicazione di una landing page sono: maggiore visibilità all’azienda, incremento delle vendite del prodotto offerto, aumento del traffico del sito internet ufficiale, potenziamento degli iscritti alla newsletter, maggiore visibilità dei feedback positivi dei clienti e maggiore autorevolezza all’impresa sul web.
Posizionamento motori di ricerca
Prima di realizzare una landing page è indispensabile individuare delle parole chiave utili per strutturare una campagna a pagamento o, per ottimizzare la pagina per i motori di ricerca, in maniera gratuita.
Per concludere possiamo dire che, includere all’interno della pagina un racconto che descriva l’azienda o il prodotto, facendo emozionare l’utente, potrebbe essere la giusta chiave per interessarlo, stimolarlo a continuare la lettura e farlo diventare una possibile cliente.